Em 2009, com o programa Siyakhona, a FIFA e a Sony lançaram uma iniciativa ambiciosa para dar aos jovens de comunidades desfavorecidas a oportunidade de aprenderem a utilizar câmeras digitais para fotografias e filmagens. O Siyakhona (que significa "nós podemos" nas línguas sul-africanas zulu e xhosa) faz parte do programa de responsabilidade social corporativa dos parceiros da FIFA. Com esse programa, levado à prática por meio do Football for Hope, a FIFA conjuga esforços com os seus seis parceiros.

O projeto fornece aos jovens que demonstram talento e liderança em comunidades desfavorecidas de todo o mundo equipamentos eletrônicos e cursos de fotografia e vídeo digitais para o aprimoramento das habilidades de mídia e comunicação. Os jovens participam ativamente e são exemplos a serem seguidos em organizações comunitárias apoiadas pelo Football for Hope. As aulas teóricas e práticas não só fornecem a esses jovens talentosos a oportunidade de desenvolverem habilidades e vocações, como também auxiliam as organizações no que se refere à comunicação, o que também fortalece a capacidade de angariar fundos.

O Siyakhona — com coordenação conjunta da FIFA, da Sony e da streetfootballword — envolve empresas de mídia locais que ministram as aulas de fotografia e filmagem digitais e supervisionam os jovens participantes na criação de conteúdo.