Patrocínio — O apelo
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A popularidade e o apelo universal do futebol fazem do esporte um denominador comum para todas as pessoas, independentemente de sexo, idade, cor da pele ou condição social. Consequentemente, a Copa do Mundo da FIFA representa uma das mais eficientes plataformas globais de marketing, proporcionando aos patrocinadores oportunidades únicas de se conectarem com os consumidores.

O futebol é o esporte preferido da população mundial, sendo praticado por mais de 240 milhões de pessoas em 1,4 milhão de equipes e 300 mil clubes em todo o globo. A Copa do Mundo da FIFA atinge uma audiência de proporção e diversidade que não encontra paralelo em nenhuma outra modalidade esportiva. Junte-se a isso a paixão despertada pelo futebol nos quatro cantos do planeta e o resultado será um fenômeno esportivo, social e de marketing de primeira grandeza.

A ideia de que o interesse pela Copa do Mundo da FIFA transcende todas as barreiras etárias, sexuais e sociais vem sendo comprovada reiteradamente pelos números levantados através do programa global de pesquisa realizado pela FIFA em 15 mercados. O diagrama abaixo ilustra o fato de que o interesse pela principal competição do futebol mundial supera o interesse pelo futebol puro e simples e mesmo pelos esportes em geral. Isso é um indício claro do enorme alcance internacional que um contrato de patrocínio com a FIFA é capaz de assegurar a uma marca.

Além do gigantesco apelo do evento em si, os pacotes oferecidos pela FIFA transformam os acordos de patrocínio com a entidade máxima do futebol mundial em uma proposta sumamente atrativa. Toda afiliada comercial recebe exclusividade em determinada categoria de produtos, gerando uma plataforma única em relação à concorrência. Uma equipe especializada em gestão de contas trabalha separadamente com cada patrocinador, agregando valor ao contrato e garantindo que todos os direitos de patrocínio sejam observados. Considerando a impressionante carteira de programas que a FIFA disponibiliza aos seus parceiros, além das ferramentas de última geração, como os painéis de publicidade com sistema de iluminação LED, é fácil compreender por que tantas das principais marcas do planeta já se juntaram à família FIFA.