A aplicação de símbolos de eventos esportivos a produtos e embalagens ou campanhas publicitárias oferece ótimas oportunidades de comercialização. Esse reconhecimento faz com que o licenciamento de símbolos de eventos esportivos seja fundamental para os setores de esporte e marketing. Partindo de uma base relativamente estreita e fragmentada, o licenciamento e a comercialização de propriedades esportivas transformaram-se em uma indústria global altamente sofisticada.

O Programa de Licenciamento da FIFA é muito mais amplo do que o tradicional merchandising. Como entidade máxima do futebol mundial, a FIFA pretende ter produtos oficiais licenciados que promovam a competição e tornem mais interessante a experiência do torcedor, além de assegurarem qualidade e confiabilidade para o consumidor final.

O programa compreende um vasto leque de atividades de licenciamento. Ele se divide entre as áreas básicas a seguir: