A Hyundai / Kia Motors considera os patrocínios ao futebol um elemento central da sua estratégia de marketing e uma forma eficiente de comunicação com clientes por meio da paixão pelo futebol e da construção de um vínculo emocional. Com patrocínios ao futebol, a Hyundai / Kia Motors busca se posicionar como uma marca que leva a animação do maior esporte do mundo a torcedores de todo o planeta, mantendo-se profundamente empenhada com o apoio ao desenvolvimento do esporte. 
Depois do sucesso da sua participação na Copa do Mundo da FIFA África do Sul 2010, a Hyundai, juntamente com a empresa irmã Kia, pretende continuar apoiando o grande evento como Parceira Automotiva Oficial da FIFA até 2022.

A Hyundai iniciou a aliança com a FIFA em 1999, ano em que assinou um acordo para patrocinar 13 competições, entre elas a Copa do Mundo da FIFA Coreia/Japão 2002. O acordo foi ampliado até a Copa do Mundo da FIFA Alemanha 2006, na qual a Kia iniciou a sua campanha de patrocínio ao futebol, seguindo-se então o segundo período da empresa como uma das seis Parceiras da FIFA de 2007 a 2014. Em 2010, a Hyundai / Kia Motors assinou um contrato de longa duração para continuar a parceria até 2022. O pacote de patrocínio abrange direitos completos sobre todas as competições da FIFA: Copa do Mundo Feminina da FIFA, Mundiais Sub-17 e Sub-20 masculinos e femininos, Copa do Mundo de Beach Soccer da FIFA, FIFA Interactive World Cup, Copa do Mundo de Futsal da FIFA, Copa das Confederações da FIFA e mais duas edições da Copa do Mundo da FIFA.

Fornecedor de transporte terrestre

O transporte terrestre é fundamental para o sucesso de um evento internacional como a Copa do Mundo da FIFA. Sem uma extensa frota de veículos modernos que sejam confiáveis, confortáveis e seguros, é inimaginável que possa haver a realização tranquila de um torneio tão grandioso. Depois de comprovar ser uma parceira e fornecedora de veículos de confiança em diversas competições da FIFA, entre elas as Copas do Mundo da FIFA de 2006 e 2010, a Hyundai, juntamente com a Kia, aproveita mais uma vez a oportunidade de desempenhar um papel de destaque como fornecedora de transporte terrestre até 2022.

Na Copa do Mundo da FIFA África do Sul 2010, 727 veículos de passageiros Hyundai / Kia e 2,8 mil ônibus/dias estiveram à disposição das autoridades da FIFA, seleções, membros do comitê organizador, árbitros e representantes da mídia. A Hyundai / Kia forneceu uma frota de ônibus que foram usados para diversos fins, entre eles o transporte das 32 seleções, todos eles decorados com as cores, bandeiras e slogans de cada país.

A Hyundai / Kia Motors apoiará novamente todas as competições da FIFA, entre elas as Copas do Mundo da FIFA 2014, 2018 e 2022, assim como fez na Copa do Mundo da FIFA África do Sul 2010, ao fornecer uma ampla gama de modelos, todos equipados com tecnologia de ponta para manter a bola em jogo.