No intuito de oferecer eventos realmente memoráveis, a FIFA desenvolve marcas de evento únicas e inconfundíveis. Tais marcas formam a identidade visual de todos os torneios da FIFA, criando uma imagem significativa e contribuindo para gerar uma experiência agradável aos torcedores antes e depois da competição, dentro e fora dos estádios.
A equipe de gestão de marcas da FIFA é responsável pelo desenvolvimento, implementação e promoção desses símbolos exclusivos, que podem ser o troféu, o emblema, a mascote, a imagem ou o pôster oficiais, assim como os pôsteres das cidades-sede e os slogans oficiais. Conheça mais sobre cada um desses elementos:
Troféu oficial
Cada competição da FIFA tem o seu próprio troféu. Todas as equipes participantes se esmeram para vencer os seus jogos e poder levantar o precioso objeto durante a cerimônia de premiação da final.
O mais prestigiado de todos os troféus da FIFA — e talvez o prêmio esportivo mais facilmente identificado pelo público em todo o planeta — é o Troféu da Copa do Mundo da FIFA. Ele sintetiza os valores de união, integridade, autenticidade e desempenho prezados pela entidade e, de fato, pode se vangloriar de possuir um apelo universal.
O Troféu da Copa do Mundo da FIFA foi apresentado pela primeira vez no torneio de 1974, já que a antiga Taça Jules Rimet foi entregue em definitivo ao Brasil pela conquista do tricampeonato mundial, em 1970. A regra não se aplica ao novo troféu, que é propriedade da FIFA.
O objeto autêntico pode ser visto apenas em ocasiões especiais, como o sorteio final e as cerimônias de abertura, encerramento e premiação, além das Turnês do Troféu da Copa do Mundo da FIFA. O vencedor de cada Mundial deve devolver o prêmio original, mas recebe uma taça gravada com a respectiva edição do torneio e detalhes da equipe campeã.
O Troféu da Copa do Mundo da FIFA tem 36,8 de altura, pesa 6,175 quilos e é feito em ouro 18 quilates. A base é decorada com duas faixas de malaquita semipreciosa, sob as quais estão gravados o ano e o campeão de todos os Mundiais desde 1974. O objeto foi criado pelo escultor italiano Silvio Gazzaniga em 1972.
Emblema oficial
O emblema é a principal ferramenta de comunicação visual dos eventos da FIFA, sempre em busca de um reconhecimento imediato para cada competição. Em todos os eventos, com exceção dos torneios que levam a bandeira da Copa do Mundo da FIFA, as logomarcas usadas pela entidade se caracterizam pela presença de elementos gráficos de duas cores que se projetam para o canto superior direito do desenho. As outras partes do emblema refletem a identidade do respectivo evento e do país-sede, resultando em uma combinação que traz a inconfundível marca FIFA e um motivo especialmente idealizado para o torneio em questão.
Programa de imagem
O Programa de Imagem amplia a identidade visual dos eventos da FIFA para além do emblema oficial, possibilitando que os organizadores e demais partes interessadas conectem visualmente todas as atividades e campanhas relacionadas ao torneio, da decoração do estádio e da cidade-sede aos materiais impressos e plataformas on-line, entre outros, gerando uma associação instantânea na percepção do público. A imagem criada para cada evento busca retratar as características do país e das cidades-sede e transmitir os valores e as mensagens do torneio.
Mascote oficial
As mascotes desempenham um papel cada vez mais importante na Copa do Mundo da FIFA, já que elas representam o lado divertido da competição. Assumindo a forma de animais, frutas, figuras infantis ou personagens abstratos, elas ajudam a criar o clima de Copa do Mundo antes e durante o torneio, de uma maneira muito especial e com alegria contagiante.
Mas as mascotes não servem apenas para promover o evento e alegrar a torcida nos estádios: elas também acabam se transformando em verdadeiras celebridades internacionais, presentes em desenhos animados, propagandas e programas de TV, apresentações musicais, brinquedos e produtos variados.
A mais recente Mascote Oficial da Copa do Mundo da FIFA foi Zakumi, um leopardo que rodou o globo e se converteu em um dos mais cobiçados souvenirs da África do Sul 2010.
Pôster oficial
Com desenhos coloridos, vibrantes e festivos, os pôsteres possibilitam que os eventos da FIFA assumam formas mais tangíveis e identificáveis, além de se transformarem em objeto de coleção. Um bom exemplo do contexto histórico e da importância desse tipo de marca é o Pôster Oficial da Copa do Mundo da FIFA África do Sul 2010. A peça apresenta o continente africano estilizado na figura de um homem cabeceando a bola, simbolizando o primeiro Mundial sediado na África.
